Раньше большие надежды возлагались на то, что рынок перевернет killer application. Несколько лет назад от этой идеи отказались. Операторы выбрали две основные стратегии роста доходов от VAS: одни выбирают массовые услуги и повышают уровень их проникновения, другие привлекают партнеров и создают множество нишевых сервисов для покрытия максимального количества абонентов. В обоих случаях возникают одни и те же проблемы: чрезмерно большое количество VAS. И как результат рост операционных затрат и увеличение срока вывода на рынок новых услуг. Часто представляемый сервис не вполне удобен для абонента. Приложение VAS Commerce позволяет решить эти проблемы. Также с помощью него можно быстро создавать индивидуальные решения для операторов, принимая во внимание их особенности и потребности. Кроме того, обеспечивается целостность процесса продаж. Система формирует выборку на основании профиля абонента и организует продажу сервисов целевой аудитории. VAS Commerce оценивает эффективность маркетинговых кампаний и позволяет получить обратную связь от абонентов. Разработчики утверждают, что внедрение системы позволит в результате заметно повысить потребление дополнительных мобильных услуг.